Многие компании в США сокращают рекламные бюджеты в связи со снижением темпов экономического роста. Исполнительный директор агентства BBDO New York Джон Осборн считает, что не стоит урезать бюджеты, выделенные на нетрадиционные виды рекламы.

«Иногда компании сокращают бюджеты как раз на экспериментальные виды рекламы. Однако я бы рекомендовал своим клиентам сделать прямо противоположное», - говорит эксперт. По его словам, многие рекламодатели рассматривают рекламу в новых медиа как более рискованные вложения, чем традиционное размещение телевизионных роликов. Однако потенциальная отдача от таких «нестандартных» методов рекламы может быть выше, особенно если бюджет компаний ограничен, - замечает эксперт. «В сложных экономических условиях именно на новые медиа стоит обратить пристальное внимание, ведь именно они обладают невероятными возможностями таргетинга», - уверен Осборн.

Принадлежащее группе Omnicom агентство BBDO сейчас активно работает с новыми медиа. За последние два года выручка агентства от таких заказов составила более $1 млрд. Сегодня агентство часто проводит интегрированные кампании, которые совмещают телевизионную рекламу с онлайновой, наружной и рекламой в прессе.